Les annonceurs ne doivent pas seulement investir sur les bons canaux, mais aussi évaluer continuellement l’efficacité de leurs campagnes. Dans cet article, vous découvrirez comment analyser une stratégie Paid Media avec ChatGPT — un outil d’IA qui vous aide à automatiser l’analyse, générer des rapports et optimiser les performances publicitaires sur des plateformes comme Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads…
1. Pourquoi analyser les médias payants ?
Une campagne publicitaire, même bien conçue, peut échouer si elle n’est pas suivie, mesurée et optimisée en continu. Une analyse périodique permet de :
- Détecter rapidement les groupes d’annonces peu performants.
- Déterminer le véritable ROI (Return on Investment).
- Optimiser le budget entre les différents canaux publicitaires.
- Mieux comprendre le comportement et les réactions de la cible.
ChatGPT peut soutenir ces étapes plus rapidement et avec plus de précision que l’humain, lorsqu’il est utilisé correctement.
2. Que fait ChatGPT pour les médias payants ?
Lorsqu’il reçoit des données d’entrée (fichiers CSV, tableaux de performance), ChatGPT peut :
- Résumer les performances des campagnes : analyse des coûts, impressions, CTR, CPC, CPA par canal.
- Détecter les anomalies : repérer les pics de dépenses ou les variations de taux de conversion.
- Comparer les performances entre campagnes, groupes d’annonces, périodes.
- Générer des rapports détaillés sur demande : graphiques, tableaux d’analyse, résumés.
- Suggérer des actions : réduction de budget, changement de contenu publicitaire, modification d’audience.
3. Analyser les médias payants avec ChatGPT
Étape 1 : Préparer les données
Collectez et exportez les données des plateformes suivantes :
- Google Ads
- Meta Ads (Facebook, Instagram)
- TikTok Ads
- LinkedIn Ads
Formatez les données sous forme de tableau, avec des colonnes comme : impressions, clics, CPC, CPA, taux de conversion, date, nom de campagne…
Étape 2 : Fournir les données à ChatGPT
Téléversez les données et utilisez un prompt tel que :
“Analyze this paid media performance data. Highlight underperforming campaigns and suggest improvements. Focus on CPA and CTR.”
Étape 3 : Lire l’analyse et évaluer
ChatGPT fournira :
- Un résumé des indicateurs clés.
- Une analyse par groupe d’annonces ou par plateforme.
- Des suggestions détaillées pour les campagnes les moins performantes.
Étape 4 : Demander un rapport ou un tableau de bord
Vous pouvez demander à ChatGPT de générer un rapport à partager avec votre équipe :
“Generate a summary slide for stakeholders based on this paid media performance. Include top KPIs and a recommendation section.”
4. Prompts pour médias payants efficaces
| Objectif | Prompt exemple |
|---|---|
| Analyse globale | “Summarize overall paid media performance and identify trends over the last 30 days.” |
| Optimisation budgétaire | “Which campaigns should we reduce budget on based on low ROAS or high CPA?” |
| Analyse A/B Testing | “Compare the performance of creative A vs creative B in campaign XYZ.” |
| Détection d’anomalies | “Identify any performance anomalies in Facebook Ads over the last 2 weeks.” |
| Recommandations stratégiques | “Based on this data, suggest optimizations to improve conversion rate and reduce cost per lead.” |
5. Atouts de ChatGPT en médias payants
- Rapidité : Analyse de milliers de lignes de données en quelques secondes.
- Économie de ressources humaines : Inutile de recruter un data analyst pour les rapports périodiques.
- Automatisation des processus : Intégration possible avec Google Sheets ou d’autres outils d’IA pour automatiser l’analyse hebdomadaire ou mensuelle.
- Précision et logique renforcées : ChatGPT ne néglige pas les données et n’est pas influencé par des biais humains.
6. Bonnes pratiques pour les médias payants
- Protection des données : Évitez de partager des informations sensibles sur le budget ou les clients dans les versions publiques.
- Validation des résultats : Bien que ChatGPT soit performant, il est recommandé de vérifier les analyses avant de prendre des décisions.
- Maîtrise des prompts : Plus vos instructions sont précises, plus l’analyse sera pertinente et utile.
L’analyse Paid Media n’est plus réservée aux experts en data. Grâce à ChatGPT, tout marketeur peut désormais comprendre les performances de ses campagnes, repérer les points faibles et optimiser les budgets de manière plus intelligente. Si vous cherchez à analyser votre stratégie Paid Media avec ChatGPT, commencez par les étapes simples : préparez vos données correctement, utilisez des prompts efficaces, et transformez l’IA en un véritable allié dans votre stratégie publicitaire.
